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Vous avez des difficultés avec le cold emailing dans votre entreprise ? Lisez cet article de Mailsaor pour découvrir quelques exemples de bonnes pratiques permettant de surmonter cette situation.
Vous avez des difficultés avec le cold emailing dans votre entreprise ?
En 2020, l’équipe de MailSoar a créé plus de 30 infrastructures d’envoi de cold emailing pour différents clients à travers le monde.
Grâce à cela, nous avons pu, tout au long de cette initiative, rassembler quelques bonnes pratiques pour les campagnes par email.
Dans cet article, nous vous donnerons quelques conseils avancés qui s’adressent vraiment aux expéditeurs expérimentés de cold emailing qui souhaitent perfectionner leurs performances. Certains d’entre eux ne sont pas officiels, ce qui signifie qu’il n’existe aucune directive à ce sujet, mais ils sont basés sur ce que nous avons pu observer dans des situations réelles lors des campagnes de nos clients.
Validez vos listes d'envoi le plus près possible de l'heure limite.
Plus précisément, sur une liste plus importante, il se peut que quelques pourcents de personnes voient leur email désactivé dans les jours qui suivent le nettoyage de votre liste. N’attendez donc pas qu’une liste ait été vérifiée, sinon vous pourriez vous retrouver avec un taux de rebond élevé plus important que prévu.
Utiliser le prénom de votre contact dans l'objet du message pour attirer l'attention de votre lecteur.
Chez MailSoar, nous constatons une amélioration significative d’environ 10 à 20 % du taux d’ouverture unique d’un email, en particulier lors du premier contact, lorsque nos clients inscrivent le nom du contact dans l’objet du message. Le suivi est également important. Prévoyez d’envoyer au moins 2 ou 3 emails en l’espace de quelques jours à votre liste de prospects. Cela permettra à ceux qui n’ont pas eu le temps de lire votre email dès le premier coup d’œil d’avoir plusieurs occasions de le faire.
Utiliser les boîtes mail Gmail pour envoyer du cold emailing ne fonctionne pas
Les meilleures performances semblent être obtenues avec les messageries Office 365. Ne nous demandez pas pourquoi, peut-être parce que personne ne les utilise en raison de tous les bugs, mais quoi qu’il en soit, ces boîtes aux lettres obtiennent des scores très élevés en matière de délivrabilité et ont également un taux de combustion très faible, vous pouvez donc les laisser fonctionner pratiquement tout le temps.
Utilisez la puissance des boîtes aux lettres rotatives pour obtenir le taux d'ouverture le plus élevé possible.
Utilisez des logiciels tels que QuickMail.io, WoodPecker, Reply.io ou d’autres permettant d’envoyer la même campagne à partir de plusieurs boîtes mail. Cela permet de s’assurer que même si une boîte mail rencontre un problème de spam, les deux tiers du trafic devraient rester intacts.
La clé, c'est vraiment de ressembler à un être humain.
Si vous envoyez des emails non sollicités via un serveur SMTP, vous ne pourrez pas le faire. Vous devez d’abord disposer d’une boîte mail professionnelle et éviter les solutions standardisées conçues pour les emails opt-in. Vous ne pourrez pas exploiter tout votre potentiel avec ce type de solution. Cela signifie que vous devez également choisir un logiciel doté de fonctionnalités qui vous permettent de paraître plus « humain ». Je pense par exemple à l’intervalle aléatoire entre l’envoi des emails, qui permet de s’assurer que votre trafic ne semble pas provenir d’un ordinateur.
Les robots de préchauffage fonctionnent bien sur les boîtes mail froides d'email, en raison de leur faible volume.
Vous pouvez effectuer efficacement un réchauffement plus rapide à l’aide de robots et rétablir la réputation des boîtes mail endommagées en envoyant de manière intensive à une liste de semences qui interagira automatiquement avec vos emails.
Un domaine cold emailing = une adresse email, pas plusieurs
Nous avons constaté que les domaines associés à plusieurs adresses email envoyant du contenu non sollicité affichaient des performances inférieures à celles des domaines n’en possédant qu’une seule.
Ce ne sont là que quelques conseils avancés qui s’adressent vraiment aux expéditeurs de cold emailing expérimentés qui souhaitent perfectionner leurs performances.
N’hésitez pas à contacter MailSoar si vous avez des questions concernant la délivrabilité de vos emails, nous serons ravis de vous aider !
